デジタルサイネージ広告とは、屋外・屋内に設置するディスプレイを通じて情報を発信する広告のことを指します。

動画や音声を使って情報を伝えられるデジタルサイネージ広告は、多くの方に対して高い訴求力があるため、注目が集まっています。

そこで今回は、数多くのデジタルサイネージ広告を手掛けてきた埼玉の総合広告代理店、株式会社サムライが、以下のポイントをくわしく紹介します。

費用対効果の高いデジタルサイネージ広告を出稿するためのポイントがわかります。ぜひ、最後までごらんください！

デジタルサイネージ広告の種類

デジタルサイネージ広告とは、公共機関・商業施設などの屋内または屋外にディスプレイを設置し、デジタルに広告を配信することを指します。

デジタルサイネージ広告には、「配信方法」「設置場所」「ディスプレイ」などにさまざまな種類があるため、自社の広告の目的に沿ったものを選びましょう。

ここでは、デジタルサイネージ広告の種類を分野別に紹介します。

配信方法の種類

デジタルサイネージ広告の配信方法は、以下の表のとおりです。

インターネット回線を必要としないスタンドアロン型は、ネットワーク設定が不要ですがコンテンツを変更するたびに情報を入れ替える必要があることに注意しましょう。

設置場所の種類

デジタルサイネージ広告の設置場所によって以下のような種類に分類されます。

• 交通広告：主に公共交通機関に設置
• ビルボード（屋外ビジョン）広告：商業施設やショッピングモールの壁面に設置
• インストアメディア広告：コンビニエンスストアや飲食店などに設置する

ディスプレイの種類

デジタルサイネージ広告を出稿する際は、ディスプレイの明るさやサイズなどの選択も重要です。

デジタルサイネージ広告のディスプレイには、以下のような種類があります。

埼玉を中心とする関東エリアでデジタルサイネージ広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

インストアメディア広告、街頭ビジョンなどさまざまデジタルサイネージ広告を提案いたします。

デジタルサイネージ広告のメリット

デジタルサイネージ広告には、以下のようなメリットがあります。

• 動画や静止画などにより多くの情報を配信可能
• 不特定多数に訴求できる
• ターゲットを絞りやすい
• タイムリーな広告宣伝を実現できる
• コンテンツの修正が比較的簡単

それぞれ、見ていきましょう。

動画や静止画などにより多くの情報を配信可能

デジタルサイネージ広告は、「静止画をスライドジョーにする」「動画による配信が可能」などの理由により、同じ面積でも豊富な情報量を発信可能です。

不特定多数に訴求できる

デジタルサイネージ広告は、ディスプレイの設置場所に通りかかった不特定多数の人に対して情報を発信できることがメリットです。

ターゲットを絞りやすい

デジタルサイネージ広告は、設置場所や動画を流す時間帯によりターゲットを絞った訴求が可能です。

「ターゲットの動線や目線に合わせた設置場所にする」「ターゲットが最もアクティブに活動する時間帯に動画を配信する」などの工夫により、効果的な広告になります。

タイムリーな広告宣伝を実現できる

デジタルサイネージ広告は、タイムリーな広告宣伝ができます。

例えば、「最新情報」「曜日や時間帯に合わせた情報」などその時に必要な情報を即時に変更して配信することで、効率的な訴求が可能です。

コンテンツの修正・変更が比較的簡単

紙媒体の場合、コンテンツの入れ替えに手間がかかりますが、デジタルサイネージ広告は、データでコンテンツを修正または変更できます。

必要な手間を省略できるため、人件費や外注費を抑えやすい傾向があります。

デジタルサイネージ広告のデメリット

デジタルサイネージ広告のデメリットは、以下のとおりです。

• 初期費用がかかる
• 故障することがある
• コンテンツの管理が必要

1つひとつ、見ていきましょう。

初期費用がかかる

紙媒体での広告に比べ、デジタルサイネージ広告は、初期費用がかかる傾向があります。

デジタルサイネージ広告の導入には、「ディスプレイの購入」「ネットワーク環境」など必要な設備が多いからです。

また、設置場所には電源が必要になることにも注意しましょう。

故障することがある

電子機器であるディスプレイは、故障することがあります。

特に、屋外に設置する際は、「水がかかりにくい」「直射日光が当たりにくい」場所に設置することで、リスクを軽減できます。

コンテンツの管理が必要

コンテンツが更新されないデジタルサイネージ広告は、ユーザーに飽きられてしまうことがあります。

デジタルサイネージ広告の効果を高めるためには、定期的にコンテンツを更新することが重要です。

デジタルサイネージ広告を出稿する際の費用相場

デジタルサイネージ広告を出稿する際は、「自社設置」と「他社出稿」の2パターンがあります。

それぞれの費用相場を見ていきましょう。

※ここで紹介する費用はあくまでも相場です。実際の費用は設備のグレード・時期や業者により異なりますので、導入の際に依頼する業者に詳細を確認しましょう。

デジタルサイネージを自社設置する場合の費用相場

デジタルサイネージを自社設置する場合には、以下の導入費用がかかります。

ちなみに、STBとはディスプレイに動画や画像を再生するために必要な機器のことを指し、CMSとはデジタルコンテンツを一元的に管理・保存することができるソフトウェアです。

デジタルサイネージ広告を他社出稿する際の費用相場

自社でデバイスを用意しなくても、デジタルサイネージ広告を他社出稿することができます。

デジタルサイネージ広告を他社出稿する際の費用相場は、以下のとおりです。

デジタルサイネージ広告の効果を高めるポイント

デジタルサイネージ広告の効果を高めるポイントを紹介します。

ここで紹介する情報を参考にして、費用対効果の高いデジタルサイネージ広告を実現しましょう。

人の目を惹くコンテンツを配信する

広告を多くの人に見てもらうには、以下のような工夫により人の目を惹くコンテンツを配信することが重要です。

• 効果音やナレーションをつける
• 画像や文字に動きをつける　など

また、広告の目的を明確化することも大切です。

「企業のブランディングや認知向上を目的とするのか」「商品・サービスを訴求したいのか」などを明確にして適切なコンテンツを制作しましょう。

以下の記事でブランディングの意味や確立したブランディングの使い方を確認できます。

＞「ブランディング」の意味・確立したブランディングの使い方を簡単解説｜ブランディングを図る手順

設置位置・サイズを最適化する

デジタルサイネージ広告の効果を高めるには、通行人の動線や視線を考慮して設置位置やサイズを決めましょう。

例えば、広い待合室に設置する場合にはある程度のサイズが必要ですし、商品棚のような省スペースでは小さいサイズの方が視認性がよくなります。

ターゲティングを行う

効率よく広告の配信を行うためには、事前に「どのような層に向けて広告を配信するのか」を明確にしましょう。

ターゲットの動線を考えた設置場所、興味・関心を惹く広告にすることで効果を最大化できます。

デジタルサイネージ広告は曜日や時間に合わせてコンテンツを変更できるため、ターゲットの属性や時間帯などを分析し、タイムリーな情報を配信しましょう。

効果測定を行い広告を最適化する

視聴者の反応、行動データーを収集し分析することでコンテンツの改善点がわかります。

デジタルサイネージ広告には、顔認証システムやWi-Fiベースのツールが搭載されることが多いため、これらの機能を使って視聴者の視聴時間や属性を分析します。

埼玉を中心とする関東エリアでデジタルサイネージ広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

デジタルサイネージ広告での訴求力を向上させるコンテンツを提案いたします。

まとめ

今回は、デジタルサイネージ広告の費用・種類・メリット・デメリットなどを解説しました。

デジタルサイネージ広告は、動画や静止画を使うことにより、多くの情報を不特定多数の人に配信できることが魅力です。

実際に市場規模は年々増加していますので、「企業の認知度を高めたい」「新しい商品・サービスを訴求したい」とお考えの方は、検討してみてはいかがでしょうか。

今回紹介した情報が「デジタルサイネージ広告とは何か」について疑問を持たれている方の参考になれば幸いです。