企業の商品広告にタレントをキャスティングすることで、競業他社との差別化や企業のイメージアップに期待できます。

タレントキャスティングは話題性もあり、高い宣伝効果が期待できる広告方法ですが、いくつかのデメリットもあるので注意しましょう。

今回は数多くのタレントキャスティングを手掛けてきた埼玉の代理店、株式会社サムライが以下の項目をわかりやすく紹介します。

「認知拡大」「競業他社との差別化」などタレントキャスティングを実施するメリットや注意点などがわかります。ぜひ、最後までごらんください！

タレントキャスティングとは

タレントキャスティングとは、企業の商品やサービスの広告プロモーションに有名人や著名人を起用することを指します。

イメージのよいタレントを自社の「イメージキャラクター」として採用することで、企業イメージの向上や認知拡大などの効果に期待できます。

一般的には、影響力の高いテレビCMに芸能人・俳優などのタレントをキャスティングしますが、SNS広告の場合にはインフルエンサーをキャスティングした方が効果的なケースもあります。

ただし、キャスティングしたタレントが、自社の商品・サービスのイメージと合っていないと効果が得られないこともあるため注意しましょう。

以下の記事では、テレビCMのメリット・デメリットなどを紹介していますので、ぜひごらんください。

＞テレビCMは効果がない？｜メリット・デメリットや効果測定の方法、成功事例など紹介

タレントキャスティングのメリット・デメリット

自社のイメージキャラクターとしてタレントをキャスティングすることで、たくさんのメリットがありますが、いくつかのデメリットもあることに注意しましょう。

ここでは、タレントキャスティングのメリット・デメリットを紹介します。

タレントキャスティングのメリット

タレントキャスティングには、以下のようなメリットがあります。

企業の商品やサービスのイメージアップに期待できる

自社の商品やサービスのイメージに合致したタレントをキャスティングできれば、イメージアップにつながります。

分かりやすい具体例を挙げるのであれば、綺麗なタレントを美容系の商品にキャスティングすることでCMの視聴者によい印象を与え、購買意欲を高められます。

企業のイメージアップが業績に与える影響は大きく、さまざまな観点から戦略的に企業のイメージアップに取り組むことが重要です。

以下の記事では、企業のイメージアップを図る方法を紹介していますので、ぜひごらんください。

＞企業のイメージアップを図る4つの方法｜イメージ向上で得られるメリット・手順も紹介

商品やサービスの信頼度が上がる

イメージのよいタレントをキャスティングすることで、「このタレントが使っている商品なら安心」というポジティブな印象を与えられます。

また、「タレント＝企業」というイメージにより、企業自体への信頼性も高まります。

認知度が高まる

テレビCMにタレントをキャスティングすることで、他のメディアでも取り上げられやすいため、認知拡大効果が期待できます。

また、タレントのファン層の認知を得られることもタレントキャスティングのメリットです。

競合他社との差別化ができる

自社の商品・サービスとタレントのイメージがマッチすれば、「タレントの○○さんがCMで宣伝している商品」というような印象を視聴者に強く与えられます。

このように、競合他社との差別化ができるのがタレントキャスティングの魅力です。

タレントキャスティングのデメリット

タレントキャスティングには以下のようなデメリットがあります。

タレントの不祥事による炎上のリスク

自社の広告塔として起用したタレントが、不適切な発言・行動をするとタレント自身の好感度と連動して企業の好感度も低下するため、注意が必要です。

費用がかかる

知名度や好感度が高いタレントを起用することで、自社の宣伝効果も高まります。

しかし、一般的には好感度・知名度が高いタレントほど費用が高くなる傾向があり、タレントによっては億単位の費用が発生するケースもあるため、注意しましょう。

埼玉を中心とする関東エリアでタレントキャスティングを検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

今まで培ってきた豊富な実績と経験をもとに、ご予算内で効果的なタレントキャスティングと媒体選定をご提案致します。

タレントキャスティングの費用

「自社の広告にタレントを起用したい。いくらかかるのか知りたい」と疑問に思っていらっしゃる方は多いのではないでしょうか。

タレントキャスティングの費用は、タレントの知名度や好感度や媒体などによって費用が異なります。

※上記の費用はあくまでも目安です。実際には、タレントやキャスティング会社によって費用が異なりますので、詳細は依頼するキャスティング会社等にお問い合わせください。

効果的なタレントキャスティングを行うためのポイント

タレントキャスティングを行う際は、最大限の広告効果を得られるように以下のポイントを意識しましょう。

ターゲット層を明確にする

効果的にタレントキャスティングを行うためには、自社の商品を訴求するターゲット層を明確にしましょう。

自社の商品やサービスのイメージとミスマッチするタレントをキャスティングしても効果が見込めないからです。

また、タレントのファン層とターゲットをマッチさせることも重要です。

自社の商品・サービスを訴求したいターゲット層に合った媒体を利用することも検討しましょう。

(例)

「若者をターゲットにしたい」：「YouTube広告」「Instagram」などのSNS広告を活用

「高齢の方をターゲットにしたい」：「TV広告」「ラジオ広告」など

以下の記事では、販促ツールについて紹介していますのでぜひごらんください。

＞POPやSNSなど販促ツールは目的によって種類を選ぶと効果的｜ノベルティ、CMなどの制作事例も紹介

目的と合ったタレントをキャスティングする

タレントを起用した広告により、「何を達成したいのか」を明確にしましょう。

例えば、「認知度・知名度を拡大したい」「購買につなげたい」「ブランディングを確立したい」など目的によって適切なタレントのキャスティングやプロモーションの作成方法が異なるからです。

例えば、以下の制作事例では、母親役として菅野美穂さん、娘役として外原寧々さんをキャスティングしたことで企業の認知度・知名度の拡大を実現しました。

埼玉の広告代理店、株式会社サムライには、ほかにもタレントキャスティングの実績がございます。

ぜひ、ごらんください！

 費用対効果を意識する

知名度・好感度が高いタレントほどキャスティングに費用がかかる傾向がありますので、予算配分を明確にして予算と広告効果のバランスがとれたタレントを起用するようにしましょう。

例えば、以下のような方法でコストを抑えられます。

• タレントの契約期間を短くする
• 新人タレントを起用する

タレントキャスティングの方法

自社の商品・サービスにタレントをキャスティングするには、大きく分けて以下の2パターンがあります。

• 芸能事務所へ直接依頼
• キャスティング会社に依頼

芸能事務所へ直接依頼

芸能事務所へ直接依頼することで、仲介手数料を省略できるためコストを抑えられます。

一方で「交渉が難航する」「手間がかかる」などのデメリットがあります。

キャスティング会社に依頼

キャスティング会社に依頼すれば、手間のかかる交渉業務や必要書類の作成などをすべて代行してくれるため、手間がかからないメリットがあります。

また、自社の商品・サービスにマッチするタレントの提案もしてくれますので、企業は安心してタレントを起用できます。

埼玉を中心とする関東エリアでタレントキャスティングを検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

タレントのキャスティング、チラシやWebのイメージキャラクター契約など、ご要望やご相談内容に応じてワンストップで対応いたします。

まとめ

タレントキャスティングのメリット・デメリットを紹介しました。

一般的にタレントキャスティングには、多くの費用がかかりますが、「認知拡大」「イメージアップ」などさまざまなメリットがあります。

また、予算に応じて「新人のタレントを起用する」「契約期間を短くする」などの方法で費用を抑えられます。

ターゲットを明確にして、目的に合ったタレントをキャスティングできれば、費用対効果の高い広告になりますので、検討してみましょう。

今回紹介した情報が、タレントキャスティングにお悩みの企業様の参考になれば幸いです。