「YouTube広告は、効果がありそうだけど、どのような仕組みなのかわからない・・」とお悩みの方は多いのではないでしょうか。

広告の導入をするためには、YouTube広告の具体的な仕組み、種類・課金方法などを知る必要がありますよね。

今回は、数多くの企業様をサポートしてきた埼玉の代理店、株式会社サムライが、以下のポイントを中心にYouTube広告の仕組みをくわしく解説します。

YouTube広告の始め方がわかります。ぜひ、最後までごらんください！

YouTube広告の仕組み

YouTube広告とは、Google広告の1つでYouTube内に掲載される動画広告の総称です。

ここでは、YouTube広告の仕組みについて解説します。

YouTube広告の出稿フローは3つの手順で行なう

YouTube広告を行いたい場合に、「どのような手順で広告を出稿するのか」という点について予め知っておきましょう。

YouTube広告を出稿するには、以下の3の手順で行ないます。

• 手順1：広告用の動画を制作し、アップロードする
• 手順2：Google広告管理画面でキャンペーンの設定を行なう
• 手順3：広告グループを作成、ターゲティング、予算などを設定する

手順1：広告用の動画を制作し、アップロードする

YouTube広告を出稿する際に、まず最初にやることは、広告用の動画を作成しYouTube上にアップロードすることです。

広告の目的やコンセプトに合った動画を制作しましょう。

手順2：Google広告管理画面でキャンペーンの設定を行なう

Google広告アカウントを作成し、ログイン後、以下の項目を設定します。

• キャンペーンの目標
• キャンペーンタイプ
• 入札戦略や詳細

入札戦略の画面では、広告の目的に応じてキャンペーンの予算や掲載期間などを設定します。

手順３：広告グループを作成、ターゲティング、入札単価などを設定する

年齢・性別などのターゲティング、入札単価を決めましょう。

ここまでの設定が完了したら、「キャンペーンの作成」をクリックすることで広告の審査が開始され、承認されれば掲載できます。

YouTube広告には審査がある

YouTube広告には審査があります。

審査時間は、数時間～数日ですが、Googleの設定しているポリシーに準じているかがチェックされます。

広告枠はオークション形式で決まる

YouTube広告の枠は、オークション形式で決まる仕組みになっています。

広告配信の際に、Google広告が自動的にオークションを行い、最も高い上限広告視聴単価を提示した企業の広告が配信される仕組みです。

埼玉を中心とする関東エリアで、YouTube広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

プランニングからデザイン制作・撮影・納品まで一貫して行うことで、スムーズな進行が可能です。

YouTube広告の種類

一口にYouTube広告と言っても以下のように様々な種類があります。

ここでは、YouTube広告の種類について解説します。

• インストリーム広告
• インフィード動画広告
• バンパー広告
• アウトストリーム広告
• マストヘッド広告
• オーバーレイ広告

インストリーム広告

インストリーム広告とは、動画の最初・最後、途中で再生される広告のことを指し、以下のようなメリット・デメリットがあります。

インストリーム広告は、最低でも5秒は視聴者に動画を視聴してもらえるので、最初の5秒で動画を見てもらえる内容にすることが重要です。

インフィード動画広告

インフィード動画広告とは、YouTubeの利用者が動画を探している時に表示される広告のことを指し、以下のようなメリット・デメリットがあります。

インフィード広告は、ユーザーにストレスを与えずに自然な形で広告できることがメリットですが、広告要素が強いと離脱につながりやすいので、広告の内容は慎重に検討する必要があります。

バンパー広告

バンパー広告とは、動画の再生中に6秒以下で流れる広告で、スキップできない仕組みになっているのが特徴的です。

バンパー広告には、以下のようなメリット・デメリットがあります。

バンパー広告は、広告を集中して見てもらえるので、企業のブランディングに適しています。

以下の記事では、ブランディングの使い方、手順などをくわしく紹介していますので、ぜひごらんください。

＞「ブランディング」の意味・確立したブランディングの使い方を簡単解説｜ブランディングを図る手順

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告とは、動画コンテンツの外で表示されるモバイル専用の動画広告のことを指し、以下のようなメリット・デメリットがあります。

アウトストリーム広告は、ユーザーに認識してもらえないことも多いので、表示先の工夫やクオリティの高い動画の制作をすることが重要です。

マストヘッド広告

マストヘッド広告とは、YouTubeのトップページの上部に表示される広告のことを指し、以下のようなメリット・デメリットがあります。

マストヘッド広告は、他のYouTube広告と違い、Googleの営業担当者を介して枠を予約する必要があります。

オーバーレイ広告

オーバーレイ広告とは、動画の上に重なって表示される広告のことを指し、以下のようなメリット・デメリットがあります。

ユーザビリティとは、使いやすさ、見やすさなどユーザーの満足度を表現する言葉です。

ユーザビリティが低下すると、検索順位を低下させる要因になりますから、広告媒体によってはオーバーレイ広告を制限するルールがあるケースもあります。

YouTube広告の課金の仕組み

YouTube広告には、3種類の課金の仕組みがあり、それぞれ費用の換算方法が異なることに注意しましょう。

CPV(動画視聴課金)

CPV(動画視聴課金)は、ユーザーが動画広告を一定の時間視聴する都度、課金される仕組みで以下のような計算式で課金されます。

広告費用÷視聴回数＝視聴回数1回あたりのコスト

CPM(インプレッション課金)

CPM(インプレッション課金)は、動画広告が1,000回表示されると課金される仕組みで、他の課金方式と比較すると低コストで行なえるメリットがあります。

CPC(クリック課金)

CPC(クリック課金)は、動画上に表示される広告をユーザーがクリックすると課金される方式のことを指し、広告に興味のないユーザーはクリックしないため、無駄な費用が発生しない特徴があります

YouTube広告の効果を上げるためのポイント

最後に、YouTube広告の効果を上げるためのポイントを紹介します。

ターゲットを明確にする

YouTube広告には、以下のように2つのターゲティングがあります。

• オーディエンスターゲティング：人に対して行うターゲティング
• コンテンツターゲティング：広告の配信場所をターゲティング

「認知」「検討」「行動」の3つの目的により、オーディエンスターゲットを絞り、コンテンツターゲティングで配信の最適化を行うのがポイントです。

想定通りに結果が出ない場合は、臨機応変にターゲットを変更しましょう。

効果測定を行う

ただやみくもに動画を流すだけでなく、効果測定を行い、分析・改善することが重要です。

例えば、「認知拡大」が目的であれば、表示回数、視聴回数を分析し、「購入を促す」ことが目的であれば、エンゲージビューやクリック率などを分析しましょう。

効果測定ツールは、以下のようなものをおすすめします。

• YouTubeアナリティクス
• Google広告アカウント
• Googleアナリティクス
• Googleトレンド

ユーザーを惹きつける

インパクトのある動画を制作する例えば、インストリーム広告は、5秒でスキップ可能になるため、最初の5秒でユーザーに興味を持ってもらえるインパクトのある動画を制作しましょう。

ユーザーを惹きつける動画にするためには、以下のポイントを意識しましょう。

• スピード感を持たせる
• ストーリー性がある動画にする
• 冒頭でインパクトを与える

ユーザーを惹きつけるインパクトのある動画の制作事例を紹介します。

【ストーリー性のある動画の制作事例】

タレントの菅野美穂さんをイメージキャラクターに起用することで、ショートドラマのようなストーリー性のある動画に仕上がりました。

埼玉の広告代理店、株式会社サムライには、ほかにもYouTube広告の製作実績がございます。ぜひごらんください。

埼玉県を中心とする関東エリアで、YouTube広告を検討中の方は、株式会社サムライにお問い合わせください。

ご希望に合わせて効果的なYouTube広告のアイデアを提案致します。

 まとめ

今回は、YouTube広告の仕組みについて解説しました。

YouTube広告には、たくさんの種類があり、課金方法もそれぞれ異なるので、目的に応じて適切な種類・課金方法を選択することで、費用対効果の高い広告を出稿できます。

今回紹介した情報が、YouTube広告でお悩みの方の参考になれば幸いです。